从某种意义上讲，互联网广告的投放效果远远大于实体广告的效果，仅仅站在广告的角度上讲，随着全球特别是中国这样的人口大国的网络普及率越来越高的情况下，我们接触到的互联网广告远大于实体广告投放，或者说媒体广告投放。从影这么多年李保田老师从不接任何广告，不仅不接广告，也极少接受采访，李保田老师就是演艺圈的一股清流，值得尊重。
怎样撰写精简的广告文案？
文章越短越练达，语言越简越动人推荐你读这本书。《道德经》只有5126字，但千古流传。沙士比亚喜欢写14行诗，但每首诗都脍炙人口。然而，不知道从什么时候开始，我们的文章越写越长。在古代，因为文字只能刻在石头上，写在动物皮革上，写在竹签上，所以古人惜字如金。后来，有了纸张，人们可以把文字写在纸上。但是，那时候的人对文字很敬畏，一字值千金。
所以，五四运动之前的文章大抵都是惜字如金的。现在，随着电子存储信息技术的飞速发展。我们写文章，似乎不在乎字数了。动不动就千言万语，跃然屏幕之上。反正成本低，甚至写千字文、万言书都可以不用动脑子，很轻松就能写出来。想要什么内容，只要百度一下，复制粘贴过来就是了，连抄都懒得抄，脸不红，心不跳，习惯了，也就心安里得了，反正哥们在瞬间就可以拼凑出数万言来。
貌似还有人出书，号称要教大伙一天写10万字，这可真是亮瞎了许多人的眼睛。一天，10万字，怪不得文字越来越不值钱了。但是，真正的创作者终究还是会惜字如金的。近几年，随着推特、微博、微信朋友圈等新媒体的流行，短文又开始流行了。大家开始热衷于写100字文，甚至还有人专门开课程，教人写30字的自我介绍，写60字的产品推广文案。
因为当下的生活节奏越来越快，提升沟通和表达效率显得越来越重要。这就需要我们的表达言简意赅，任何表达都要直接说重点，猛戳痛点。所以，很多行业都声称：“重要的信息往往简短，有力的写作务必凝炼。”如此一来，短文又越来越有市场了！可是，很多人就抓狂了，因为写惯了万言书，突然又流行短文，可如何是好呢？刚好，美国作家罗伊·彼得·克拉克写了一本书：《精简写作》。
这本书约有14万字，中文版于2018年10月，由中国华侨出版社出版，解决了两个问题：一是如何写短文，二是如何带着目的写短文。主要提供了“收集短文、找到重点、练习扫读、学会对称、有所侧重、变换节奏、改写套路、有效摘录、创造惊喜”等12个技巧，揭露了短文写作的黄金法则，告诉读者如何把短文写得简洁、写得高效、写得耐人寻味。
《精简写作》这本书的作者罗伊·彼得·克拉克，在美国佛罗里达州波因特学院教授写作，作为一名写作导师，曾培养出了一批获得普利策奖的作家。被誉为全美写作指导老师，曾入选名堂。一、做好写短文的准备工作，为精简写作打基础练习精简写作，打好基本功，有三种途径：一是通过阅读来学习。阅读是写作的基础，要学会写短文。首先就得多读短文，对于精彩的短文要通过摘抄，剪下来粘在笔记本里等方式，把短文收集起来。
很多大文豪都有这个习惯，一看到优美的句子或者文章，就会用随身携带的本子抄下来。大作家李熬老先生，是著名的近代史研究学者，时事批评家。在他看来，如果一本书读完以后还是干干净净的，那就等于是没读过，白读了。所以，他读书时不仅喜欢在书上面写写画画，他还喜欢把精彩的内容剪下来，收藏起来。所以，对于那些好书，他干脆买两本，读一本，剪一本。
如此阅读，随着时间的推移，好文章就日渐积累起来。闲暇时，无聊时，孤独寂寞时，翻翻这些文章，心情会愉悦。当然，这些文章也是我们写作的灵感宝库。因为，好的文章总会给人力量，让人情不自禁地陷入深思，并有所感悟。二是通过模仿来学习。几乎所有的写作高手，文章大家都曾模仿过前辈的作品。因为写作和练习画画，练习书法是一样的。
首先得模仿，写短文也是同样的道理，对于新手来讲，应该随身携带一个小本，看到精彩的句子就抄下来，然后模仿着写。比如，著名主持人柴静有一句名言：“批评你不可怕，对你失望才可怕。”当我们看到这句话的时候，如果你深有感悟，就要赶紧模仿着写。具体的操作方法就是：把这句话抄在纸上，或者敲在电子文档里。然后，在句的下方开始模仿，尽量确保你的字数和原句一样，用词类别是尽量保持一致。
就像我示范的这样，去模仿。原句：批评你不可怕，对你失望才可怕。模仿句1：责骂你还有救，对你无语没得救。（完全与原句对称）模仿句2：臭骂你无所谓，不搭理你就完了。（组成句子的结构和原句不一样，但明显更像原创了。）三是养成写短文的习惯。为了确保读者养成这个习惯，《精简写作》给读者提供了一些方法和建议。第一，每读完一本书，每看完一篇文章都要用最短的文字进行总结，比如，强制自己用30-60个字总结一篇文章的核心思想；用100字总结一本书的精华内容。
每看到一篇文章，都尝试去删减一下。当然，删减并不是要我们粗暴地对文章内容进行压缩，只是把不需要的词语删除掉。比如，形容词，副词，一些没必要的修辞，重复的表达……等等。通常来讲，对表达意思没有任何价值，反而会给人一种繁文缛节的感觉，这些内容，我们都可以删除掉。第二，在任何场景中，无论看到了什么，都要尝试去最简短最精彩的文字去描述一下。
比如，参加一个宴会，你可以把自己所看到的场景用优美而简单的文字，把当时看到的场面以及你当时候的心情描绘出来。也可以假设自己是宴会的主人公或者宴会的主持人，轮到你发言了，你该讲点什么呢？你要如何确保你的讲话妙语如珠，给在场的所有人都留下深刻的印象呢？第三，养成写纸条的习惯。当你开心时，不开心时，都以便条的形式记录下来，然后收在一个固定的包里。
因为只是一张纸条，你不可能长篇大论，所以你在写纸条的时候，肯定会刻意去用最简洁的语言，描述当时的场景和心情。当然，我们在读书的时候，看到精彩的内容，一定要在书页的空白处写心得体会或者评论。因为书页的空白是非常有限的，也会促使我们主动用简洁的语言进行写作。二、掌握写短文的常用技巧，写让人舒服的文章二元结构：二元结构是写短文的最基本方法。
采用二元结构写作时，通常会采用“比较/对比”的手法来进行创作。比如：阴/阳，开/关，凹/凸。表现为句子形式就是：前面一句说正，后面一句就说反。比如，“……这个小家伙，她睡着的时候，是天使，可爱极了。她醒着的时候，是魔鬼，讨厌死了……”三元结构：如果说二元结构，是使用两个元素，用对比/比较的手法，将世界一分为二。
那么，三元结构就是使用三个元素，将世界合而为一，形成一个整体。比如，美国神学家尼布尔，利用三元结构写过一段著名的祷告文：上帝啊，请赐予我平静，去接受我无法改变的；请给予我勇气，去改变我能改变的；请赐予我智慧，去分辨这两者的区别。很显然，三元结构所展现出来的效果，其表达效果比二元结构要完整。同时，也因为三元结构所展现出来的字面含义，通常为递进式的，所以其独特的语言力量是非常强大的。
五-七-五音节排列结构：这种结构，是三元结构写作的一种表现形式。第一句，写5个字，写地点或者时间；第二句写7个字，写具体的事物或者动作；第三句写5个字，对整个表达进行升华，展现深刻的哲理或者寓意。比如，著名的作家埃里克·阿曼写的一首诗：冬日葬礼上（时间和地点）天使的塑像指着（具体事/人物和动作）空荡的天空。
（引人思考的寓意）当然，五-七-五结构，也不是这么死板的，我们也可以改变每一行的字数，来进行写作，比如：五-五-七，七-五-五，也是可以的。作家杰克·凯鲁亚克写的一首三行诗：在我的医药箱里冬日的苍蝇已衰老死去当然，写好短文的技巧还有很多。比如，多模仿诗歌写作，写四六句式（每句话写4个字，或者6个字）的文章。
Mac有哪些必装的软件？
谢谢邀请。用Mac很久，确实也发现了很多非常棒、大大提高工作效率甚至是幸福感的软件，其中不乏一些付费的，但是为了Mac小白考虑，今天还是先推荐一些免费的又超级实用、简单的软件，下载链接也都放在下面，方便你查找。好用的话关注本人。一、Dr . CleanerDr . Cleaner是App Store中五星好评的Mac清理软件，也是我用过的最简单、方便，还免费的软件，经常出现在App Store的畅销榜和免费榜单。
电脑垃圾、大文件、重复文件等等都可以一键清理，界面完全小白，而且它有一个功能，以前我没有留意过，但是最近觉得非常好用，就是它的“磁盘分析”功能。我们中的大多数人都是直到没有内存了才会思考对Mac的空间都用到哪儿去了，是否有一些并不需要或者不曾留意的文件占用了空间，“磁盘分析”就是用来解决这个问题的，通过分析出的饼状图，你可以一目了然的看到你的磁盘占比，更好的掌控你的Mac。
如下图：有很多人认为Mac需要清理，也有人说Mac不需要清理，改天再专门写篇文章谈谈我的观点——Mac是需要清理的。而且上面提到的Dr . Cleaner磁盘分析功能也是不能错过的。官方下载链接：https://itunes.apple.com/cn/app/id921458519?mt=12
