感谢您的阅读！苹果手机在2021年10月份的时候，他的，整体销量在中国市场中排名第一，这确实让很多人感觉到惊讶，因为苹果已经很久没有成为第一的体验了，而这一次苹果手机重回第一，确实让有些人跌破了眼睛。那么苹果成为第一，真的不能让人接受吗？实际上我觉得这并没有什么让别人不能接受，苹果成为中国，10月份销量第一，这是一个非常正常的事情，原因如下。
第1个原因是因为苹果本身它的IOS系统所带来的流畅性的，以及苹果本身的性能表现也相对比较有优势，那么在这种情况下，消费者对于苹果手机的认同度和认可度也相对较高。第2个原因是苹果手机在中国市场拥有不错的用户群体，消费者对于苹果手机的认可度也相对较高，因此苹果手机获得认同的概率确实要高于，一些不知名的手机。
第3个原因是因为iPhone13系列它本身，有着自己独特的注解，消费者对于这款手机的认可度和价格还是相对比较偏爱的。所以，随着iPhone13的发布，用户对于iPhone手机的认可度也在攀升，所以它的价格提升也是情有可原的。我觉得苹果手机成为中国在2021年10月份手机市场排名第一，并不会让手机厂商感觉到是脸红，这本身就是一种竞争模式。
苹果手机在中国的销量再次登上第一的位置，对此你怎么看？
文/小伊评科技很正常，因为除了华为之外的国产手机的表现实在太弱了一点。如下图所示，这是2020年上半年，国内600美元以上的价位智能手机的市场份额，华为和苹果其实是五五开的，华为甚至还要略胜一筹。这个时期，华为对于其他手机品牌的压制是普遍性的，可不只是国产手机，也包括苹果。我相信，那个时候的苹果高层对于华为也是很忌惮的，在苹果11的发布会上，苹果史无前例的把华为麒麟990拉出来作为了主要的竞争对手，从这你就能看出来，苹果确实是把华为当成了自己的竞争对手。
也就是从那个时候开始，苹果学会了放低姿态，开始参加各种国内电商平台所举办的电商活动，譬如618，双十一等，iPhone也终于开始迎来大幅度的官降了，目的就是为了和华为做竞争。然而等到华为因为众所周知的原因而无法正常出售手机之后，国内市场的高端手机份额又再一次被苹果悉数抢了回去。如下图所示，这是第三方统计机构统计的7月份国内高端手机的市场份额，苹果以63%的市场占比重回第一位。
而华为让出来的那30%的市场份额除了有10%左右被VIVO吃掉之外，剩下的20%全部被苹果吞入囊中。一直高喊着进入高端市场的小米在高端市场的份额也只是从2020年的4%提升到了6%，考虑到华为的暂时退出释放了大量市场的原因，小米的这波表现基本上就是原地踏步，很难让人满意，至于OPPO甚至还出现了倒退。
那么大家考虑一下这是为什么？原因很简单，因为在除了华为之外的国产手机中同质化的问题太严重了。除了VIVO有个蔡司以及微云台还算是具有一定的独特性之外（所以VIVO在高端市场有了立足之地）其他包括小米，OPPO甚至三星在内的安卓旗舰手机，都没有标志性的，并且可以直观提升用户体验的特色功能或者配置。提起小米手机，大家能想到什么？无非就是MIUI和性价比，然而MIUI在去年和今年遭受了信任危机，不归为短板就已经不错了；至于性价比，小米能做，OPPO，VIVO也能做，根本不具备什么差异性；提起来OPPO大家首先能想到什么？是不是想不起来？顶多也就是屏幕和快充，但是大家再想一想，这两个方面其他国产手机是不是也能做？OPPO有三星2K屏幕，小米，VIVO也有；OPPO 有65W快充，同样的，小米和VIVO也有，甚至还做得更好。
也就是说，除了华为之外，其他国产品牌的高端手机的卖点是高度重叠的，你拼屏幕我也拼，你拼后摄传感器我也拼，你拼快充我还拼，这叫什么？这就叫内卷，卷来卷去的结果就是，大家的高端机都不好卖，从内卷变成内耗，变成恶性竞争，变成零和游戏。出现这种情况的原因就在于——这些品牌在深度创新层面存在不足。缺乏深度创新，就不可能拥有真正具备排他性的独特优势，因为现阶段大家的供应链控制能力都是类似的，再想要通过“花钱”买独占的方式是不显示的，最多也就是占据一段时间的独占期罢了，譬如小米首发高通芯片，OPPO独占三星顶级屏幕等等，但是这种独占都是很脆弱的。
国内手机品牌想要破局，就必须要加强“从0-1”的创新，而不是只顾着“从1-N”，创新的投资在短期内来看可能是没有回报的，但是未来一旦成功，所带来的回报也是难以想象的。华为在十年前决定开始研发芯片的时候，也是赔本的买卖，但是成功之后给华为带来的回报也是很丰厚的。目前在国产手机品牌中，最后可能继承华为衣钵的就要数VIVO了，VIVO V1芯片，联合蔡司做差异化，联合三星造芯片，可以看得出来，VIVO确实是在力所能及的做深度创新。
