传统广告迈进数字化，企业该如何应对？
博士解答：根据互联网的调查数据显示，网络视频的用户达到5.7亿，而移动用户占了近八成，年龄主要集中在90后、00后，而随着技术的发展，AI、大数据、人工智能走进大众视野，成为时代下的技术产物，同时。也给相对传统的广告业带来了很多冲击，由传统广告迈进数字广告的广告业，面对新技术的冲击，应该如何应对呢？首先，在新技术的冲击下，作为广告行业来说，与时俱进必不可少，毕竟若是与潮流对着干，那你就会像海上浪花一样，快速被淹没在浪潮中，变，就成了广告业的选择，但对于广告业来说，如果一味适应市场变化而变得面目全非，那则再利用不好的情况下加速衰败，所以，对于广告行业来说，又要有所不变。
不变的是广告行业的“本质”。沪琛认为：广告"本质上是说服,而说服碰巧不是一门科学,而是一门艺术"。对于广告业来说，即使最终目的是为了销售产品，达到宣传目的，但呈现形式应该是具有“美感”的，而不是单纯的为了销售而硬性销售，但同时，只注重“美感”而脱离了“说服”的本质的广告也是大忌。其次，尽管技术进步了，能实现之前所未预想的效果，但永远不要忽略提供用户信息的沟通有效性，他将一直是广告投放是否奏效的衡量标注和主要目标。
变的是广告的思维方式、内容投放、互动性。数字营销在时代发展下，已经从从“可选项”成为“必选项”，而最主要的呈现形式视频广告，从媒介到形式都在快速迭代，推陈出新，不变就会被淘汰，这就是为啥数字广告怕要变的原因。而对于数字广告来说，数字广告与视频内容如何匹配，视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告？如何判断该广告能够结合视频内容场景？其次视频广告如何做到可视性高，与用户互动性强呢？这些问题也就随之而来。
1、广告营销的思维方式要变以往传统的广告人还在热衷于单一平台进行投放时，数字广告应运而出，而随着人工智能的发展，广告人的思维除了传统广告思维，还需要具备互联网思维，如何将广告营销与互联网营销有效结合，举个例子，想到用广告进行宣传时，你不再是漫无目的的投放，而是根据互联网的发展趋势，利用大数据，进行数据整合，精准投放，增强用户的体验感。
2、投放内容要有趣现在，人花在移动端的时间越来越长，但同时对广告的要求则越来越严。你会发现一个有趣的现象就是任何一个视频软件都会有广告，而用户则大多选择开通会员跳过广告，而一项专业的数据显示，人们最希望的广告就是6秒，因此，对于数字广告来说，增加互动性，让用户主动观看广告，甚至是与广告互动是解决这些问题的根本，试想，如果你的内容不足够有趣吸引人，那碎片化的时间里，用户自然不愿意多浪费一分一秒。
而视频内容如何变得有趣呢，这完全就可以借助新技术，比如说AI技术，赋予机器人思维，视频上传到机器上时可以进行识别分析可以识别出明星、物体、品牌、手机、场景等等，根据算法工程，自动筛选出用户最感兴趣的点，然后传输给核心组件和视频应用，将这些点进行商业化的变现，最后进行广告投放。3、广告创意的能力要拓展传统的广告创意，一般是在能否突出产品特性上入手，但你有没有发现，在手机、电脑等广告平台上，技术在创意中的作用正在日趋突出。
例如，支付宝利用小游戏让你不断的进行红包瓜分，用户既接受了支付宝的广告，又在同时进行游戏。反观智能化的时代，更多的创意完全能够有机会借助技术来实现，但是需要注意的是，技术辅佐创意，更多的是观察用户的使用习惯来进行可行性操作，而不是任何天马行空的创意技术都加以实施。沪琛认为数字化时代，无论是在思维方式，还是内容运营，两者都有着千丝万缕的关系，而数字广告的未来，需要深入理解“变”与“不变”之间相互依存、相互影响和相互作用的发生机理，在“变”与“不变”中，不断调整，找到最适合发展之路。
传统企业在电子商务转型升级时面临的困难有哪些？优势又有哪些？
传统企业在电子商务转型升级时面临的困难有几个方面，优势有以下几点：1.面临的困难有观念问题。思想观念固化，没有开拓创新精神，长期以往的传统经营，固化了自己的思想，不认为电子商务是一种优势，更不认为电子商务是一种趋势。2.没有壮士断腕的精神。传统企业在电子商务升级的时候必须要有壮士断腕的精神，彻底改变以往的固有的思维，用电子商务的思维来改变传统的思维。
